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游船啤酒、露天电影燃动广州“消费热情”,超500场夜间消费搅热羊城夏日
【南方财经全媒体记者柳宁馨,实习生吕思齐  广州报道】

7月8日晚,2022年“Young城Yeah市”广州夜间消费节正式启动,该活动已连续举办三年,是广州商务局重点打造的消费品牌,持续带动城市商业氛围。


今年,“Young城Yeah市”夜间消费节结合广州11个区的特色,整合各商圈、综合体、商贸企业、平台企业、金融机构资源,推出夜间消费新玩法、新优惠。据介绍,广州市已明确有超60个重点商圈、商业综合体、商贸企业将以“Young城Yeah市”为主题,策划500余场暑期夜间消费活动。


今年以来,广州出台各类惠民利企政策,派送超亿元政府消费券。截至6月30日,广州已完成5轮消费券发放,发放消费券253万张,吸引561万人次消费者、6930家企业门店参与,直接带动消费21.68亿元,带动消费乘数29.09倍。


广州市商务局相关负责人表示,广州正加快建设具有全球影响力和美誉度的国际消费中心城市,打造高水平的夜间消费活动是应有之义。2022年广州市夜间消费节要整合各方资源,形成大联合、大促销、大格局的夜间消费新模式。


夜经济成吸引游客重要因素


今年以来,广州出台各类惠民利企政策,打造活跃积极的消费市场,亿元政府消费券加码派送、覆盖吃喝玩乐的商家让利、线上线下联动促销……一波又一波的重磅促销折扣及特色展览体验活动,为助力广州打造国际消费中心城市、加快消费提质升级注入强劲活力。


实际上,消费券聚拢的人气燃旺了千年商都的袅袅烟火气。


5月以来,广州全市餐饮业快速恢复,各大商场、街边知名餐饮店再现排队侯餐热闹场面,广州酒家、南海渔村、向群饭店等餐饮企业营收环比大幅上涨。随着暑期的到来,广州市主要商圈夜间消费日趋火爆。


在“Young城Yeah市”广州夜间消费节启动仪式现场,《广州夜间消费报告》正式发布,该报告由芳禾数据编辑、广州市商务局指导。据芳禾数据创始人童瑶介绍,广州夜间消费场景更趋多元,零售业、住宿餐饮业、文娱业是广州夜间消费三大贡献行业;从区域来看,天河区、白云区、番禺区夜间消费位列广州行政区夜间消费前三。


其中,广州有超15万家餐饮商家夜间营业,深夜食堂24小时接力。“珠江夜游”在中国十大夜游江河中活力指数综合评分排第一,接待人数位列第二。广州全市夜间消费金额最高的商圈前五名分别是天河路/珠江新城、长隆/万博、北京路/海珠广场、上下九/永庆坊、江南西/工业大道。


从消费娱乐新业态来看,密室推理、VR、剧本杀等新型娱乐场所不断涌现,极大丰富了广州夜间娱乐消费。同时,夜间消费正成为广州吸引外地游客的重要因素,外地游客者的夜间消费金额占比达54.2%。


广州市商务局特种商业处处长李国文告诉南方财经全媒体记者,今年的“Young城Yeah市”广州夜间消费节也是广州市培育建设国际消费中心城市一周年的重要活动,希望各大商圈以“Young城Yeah市”为主题推出各类丰富多彩的活动,实现“月月有主题、周周有活动、每天有优惠”,把广州的夜间消费品牌推广出去,吸引外地游客来广州消费。


广州创新“1+11+N”模式促消费


今年是广州被批复培育建设国际消费中心城市一周年,广州市以“1+11+N”为活动主线,在整个暑期启动夜间消费节。


“1”为启动全市夜间消费节活动,集中发动与宣传形成全市声势;“11”为各区结合自身特色围绕“Young城Yeah市”组织本区夜间消费活动,做到“一区一特色”;“N”为各商圈、综合体、商贸企业、平台企业、金融机构整合资源,通过场景营造、业态融合、新品发布、玩法创新、延时服务等方式推出夜间消费新玩法、新优惠。


据介绍,广州市已明确有超60个重点商圈、商业综合体、商贸企业将以“Young城Yeah市”为主题,策划500余场暑期夜间消费活动,包括线上线下同步促消费、游船露营、啤酒节、露天电影、车尾箱集市、电竞、电音秀、光影秀、国潮非遗等丰富的场景。


广州夜消费还注重文旅商多业态融合,丰富夜市内涵。例如,为满足游客高品质夜游需求,珠江游行业不断探索开发新业态,签署了绿色珠江美食战略合作协议,持续推出“珠江游+”服务,大沙头码头、天字码头、太古仓码头先后推出珠江游+广州美食航班。


从商业主体的策划内容看,今年的夜间活动更趋多元。例如,北京路天河城举办“潮YOUNG跃动”活动,以潮流文化促进夜间购物;珠江琶醍推出“美食选择醍”IP,打造音乐与啤酒融合夜间活动;富力海珠城将深夜食堂与深夜电影、车尾箱市集等相结合,为文艺青年提供夜间消遣圣地;永庆坊将非遗街区夜间观展与奇妙岭南游融合,让市民和游客感受“Young城”文化。


除了传统的商贸主体,金融机构、平台企业也积极加入“Young城Yeah市”活动。例如,广东银联联合多家银行机构,将推出“Yong城Yeah市”夜间消费主题卡,通过云闪付APP首期发售1万套。


(作者:南方财经全媒体柳宁馨 编辑:李振)
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